Hace unos días, Yussef Nabih, director creativo participó en un debate en iLAB Madrid, invitado por Impulso Madrid, junto a Daniel Espejo, CEO de Omnia, una de las startups de inteligencia artificial más relevantes del ecosistema español en este momento. El tema era uno que ocupa cada vez más espacio en el sector: cómo la inteligencia artificial está transformando radicalmente la forma en que las empresas son encontradas, citadas y recomendadas en internet.

Y la conclusión fue clara: las reglas del juego han cambiado. Y la mayoría de las empresas todavía no lo saben.

Durante años, aparecer en Google era el objetivo. Optimizabas tu web, publicabas contenido con las palabras clave correctas y esperabas subir posiciones. Eso sigue siendo relevante, pero ya no es suficiente.

Hoy, una parte creciente de tus potenciales clientes no busca en Google. Pregunta directamente a ChatGPT, a Perplexity, a Gemini o a los nuevos buscadores con IA integrada. Estas herramientas no devuelven una lista de enlaces sino que devuelven una respuesta. Una sola! Con fuentes concretas!

La pregunta que debería hacerse cualquier empresa es esta: cuando alguien le pregunta a una IA sobre los mejores proveedores de tu sector en Madrid, ¿apareces tú?

El contenido audiovisual de marca también entra en este juego

Uno de los puntos más interesantes del debate fue que el contenido audiovisual que produce una marca, los vídeos corporativos, los reels, los podcasts, sus redes sociales, no son solo piezas de comunicación aisladas sino señales de autoridad.

Cuando una marca produce contenido de calidad y de forma consistente, cuando aparece en vídeo explicando su propuesta de valor, cuando documenta sus procesos, su equipo y su cultura, está construyendo algo que los motores de IA valoran profundamente: presencia, autoridad, coherencia y credibilidad.

El buscador ya no es la única puerta de entrada